Поисковая оптимизация сайта
Статья по теме поисковая оптимизация в первую очередь предназначается новичкам сферы SEO. На данный момент я также отношусь к новичкам в этой сфере, поэтому буду признательным за полезные и работающие на практике конкретные советы. Поможем друг другу.
В Рунете в большом количестве распространена информация, в которой в большей или меньшей мере фигурирует термин оптимизация сайта. Когда-то и я путался среди терминов: раскрутка сайта, поисковое продвижение, оптимизация сайта, Вам знакома данная картина? Чтобы окончательно запутать Вас могу привести еще несколько терминов: продвижение сайта, поисковая оптимизация, seo оптимизация.
Все эти термины объединяет общее стремление вывести сайт в лидеры выдачи поисковика. Без хорошей видимости сайта поисковиками, заработок на нем будет проблематичен. А какая основная наша цель?, конечно заработок в сети на сайте. В этой статье я подробно опишу, что такое поисковая оптимизация.
Поисковая оптимизация сайта – это оптимизация структуры кода и текстового наполнения страницы под ключевые поисковые запросы пользователей. Поисковые запросы выполняют живые люди в поисковиках. Чем больше в месяц проведено запросов по определенным словам, тем выше считается конкуренция по этим словам, а значит попасть в ТОП, будет намного сложней.
Поисковая методика под поисковики
На заре рождения сети Интернет пользователей было не такое огромное количество как в наше время, поисковая оптимизация еще не существовала. Дома подключение к сети наблюдалось в единичных количествах. В основном к громоздким компьютерам имеющих выход в Интернет имели доступ сотрудники правительственный и военных организаций, ученые. Известен факт, что первоначально Интернет создавался для Пентагона для обеспечения надежной связи в случаи ядерной войны. Когда же все поняли выгоду от использования всемирной паутины в сугубо мирных целях, ее сделали общедоступной для всего человечества. Хотя военные ни чего и не потеряли, так как продолжают активно использовать Интернет в своих военных делах.
После того как Интернет становился все более и более популярным, у всех пользователей появилась поисковая потребность в нахождении информации. Сайты прибавлялись с каждым днем. Кто-то придумал идею создания сайта, который имел бы базу других сайтов, сейчас такой сайт называется каталогом. В каталоге все ссылки распределялись согласно тематике сайта, на который они вели. Примерно в это время появилось выражение поисковая оптимизация. Сейчас в мире существуют миллионы каталогов, которые содержат информацию обо всех сайтах Интернета.
В 1994 году крупным проектом стал сайт компании Yahoo. Первоначально в каталоге была функция оптимизация поиска информации ограничивавшаяся сайтами содержавшимися в базе каталога. Искать сайт Интернета отсутствующий в каталоге Yahoo не мог.
Поисковая оптимизация DMOZ
В настоящий момент самым большим каталогам считается всемирно известный DMOZ. Каталог претерпевал модернизацию несколько раз, проводилась оптимизация под вновь вступающие в интернет страны. В каталог сайты принимаются бесплатно, но очень долго приходится ждать решения об одобрении. В нем содержится поисковая функция, воспользовавшись, ею каталог, начнет поиск более чем в пяти миллионах сайтах. Несмотря на это, каталоги стремительно потеряли свою актуальность. Теперь миром правит поисковая машина. К примеру, в каталоге DMOZ 5 млн. сайтов, а поисковая машина Google имеет в своей базе памяти около 8.1 миллиарда страниц различных ресурсов.
Когда же появились первая поисковая система? Первая поисковая машина появилась в 1994 году, она получила название WebCrawler. Через год родилась поисковая машина AltaVista и Lycos.
Самая популярная международная поисковая система сайтов родилась в 1997 году. Создателями Google считаются Л. Пейдж и С. Брин. В Рунете как вы знаете, всем заправляет Yandex, ориентирована поисковая машина на русскоязычные сайты. Официальным днем рождения Yandex считается 23 сентября 1997 года.
По последним статистическим данным по популярности поисковиков можно смело сказать, что за пределами Рунета правят поисковая корпорация Google, поисковая фирма Yahoo и поисковик MSN Search. Поэтому если сайт у вас на иностранном языке поисковая оптимизация должна ориентироваться на данные системы. В Рунете как уже упоминалась ранее, поисковая система Яндекс лидирует по всем показателям явно идущая в отрыве от Рамблера, Mail.ru, Апорта и русскоязычной Google. Оптимизация сайта на русском языке должна быть выверена в соответствии с требованиями Яндекса, текст сайта должен быть нацелен на человека, а не на робота Yandex!!!
Поисковая оптимизация сайта должна ориентироваться в первую очередь на человека, а во вторую не менее значимую очередь на компоненты поисковиков. Поисковая оптимизация адаптируется для программы скачивающей страницы сайта (Spider он же паук), программы переходящей по внешним и внутренним ссылкам на странице сайта (Crawler – паук путешественник), программы анализатора веб страницы (Indexer он же индексатор). Кроме того, в каждом поисковике существует некое хранилище скаченных и проанализированных страниц сайта. Когда вы производите запрос в поисковике, срабатывает Search engine results engine (система выдачи результата запроса) и вам предъявляются сайты из базы хранилища.
Механизм работы каждой из программ в рамках темы «поисковая оптимизация сайта» не предусмотрен. Хотелось бы остановиться на системе выдачи результатов. У каждого поисковика существует собственный алгоритм выдачи сайта. Зависит он от ранжирования, что это такое будет подробным образом рассказано ниже. Так вот, именно на этот компонент поисковой системы должен ориентироваться любой оптимизатор. Система выдачи решает, какой сайт выдать, а от этого зависит ТОП десять – мечта каждого оптимизатора.
Ранжирование и поисковая оптимизация сайта
Поисковая ранжированность
Поисковая оптимизация сайта рассчитана на лучшее ранжирование сайта в выдаче поисковика по сравнению с конкурентами. Ранжирование состоит из внутренних и внешних факторов. Внешние факторы ни как не зависят от специалиста SEO, поэтому затрагивать подробно мы их не будем, а остановимся на внутреннем ранжировании. Далее наша поисковая оптимизация сайта будет нацелена на внутреннее ранжирование.
Поисковая оптимизация текстового содержания сайта
Любая поисковая система оценит сайт выше конкурента, если на страницах будет качественное информационное содержание контента. Чем больше текста по объему, тем оптимизация продуктивней. Определенных рамок для каждого поисковика не существует, ориентируйтесь минимум на семьсот слов, а максимум на три с половиной тысяч слов. Это соотношение будет оптимальным для восприятия человеком и роботом. Если вы нарушите максимальную рекомендацию по количеству слов, робот не учтет часть текста, да и человек не станет так много читать. Смотрите, чтобы страница не имела более 18 килобайт текста!
Обилие текста может содержать редкие ключевые слова и выражения, поисковая оптимизация упроститься. Ведь по ним может прийти дополнительный поток посетителей. Если ваша страница имеет только таблицы и картинки, а тексту уделяются несколько предложений, то поисковая оптимизация станет невозможной для сайта.
Уделяйте внимание числу и плотности ключевых фраз в вашем тексте. Поисковая оптимизация требует правильного соотношения процентного числа слов и плотности фраз. Важно не переусердствовать в этом деле, а то может последовать бан сайта.
Когда проводится оптимизация, ключевые слова подбираются на специализированных сервисах. Например, на Яндекс. Вы увидите количество запросов в месяц и уровень конкуренции сайтов. В тексте ключевые слова должны встречаться несколько раз в зависимости от общего объема текста. Соответственно больше объем – больше ключевых фраз.
Качественная оптимизация рассчитана на одну страницу – одна поисковая фраза. Фраза должна состоять из двух или трех слов, большее количество будет размыто. Поисковая фраза употребляется в соответствии с логикой предложения, как целиком, так и в разбивке по отдельным словам. Поисковая машина легко разгадывает попытки обмана, если вы решите одно и то же слово написать в предложение через запятую несколько раз. Или составите внутри текста предложения логически не вписывающиеся в тематику общего текстового содержания.
Плотность слов подсчитать намного сложнее. Должна быть разбалансировка иначе опять так последует бан сайта. С этой задачей легко справляются специализированные программы, имеющие алгоритм «поисковая оптимизация». Если таковой программы под рукой нет, то пожелаю вам приобрести ее, или использовать ключевое слово не более одного раза в каждом абзаце текста. Абзац лучше всего делать из пяти или шести строк с количеством символов не более восьмидесяти. Обратите внимание, что поисковая система придает большой вес словам, которые ближе всего располагаются к началу текстового документа.
Считается, что конечная оптимизация принести ключевому слову должна не более шести процентов плотности от общего количества слов. Ручным способом подсчитать соотношение трудно. По моим наблюдениям плотность можно делать и меньше. Я взял сайты по определенным тематикам из первой десятки выдачи Яндексом. Часто на первом месте попадались сайты с соотношением 2.13%. На третьем, четвертом, пятом месте были качественные сайты. Сразу было видно, что проводилась оптимизация текста. Соотношение ключевых слов было от 3.5% до 4.4%, несмотря на это каждый из сайтов был в рейтинге ниже, чем сайт с процентным соотношением 2.13. Здесь уже сыграла свою роль масса внешних ссылок ссылающихся на этот сайт.
На сегодняшний день оптимизация отдельного слова не должна превышать пяти процентов, не стоит рисковать и испытывать судьбу. Поисковая оптимизация ручным способом проводится следующим образом: напишите материал в текстовой программе WORD, затем посмотрите статистику, сколько вышло слов. После этого нажмите Ctrl+f и введите ключевое слово. В тексте будет находиться слово, а вы считайте, сколько раз оно нашлось. В результате не сложного арифметического действия, имея общее количество слов и количество ключевого слова, вы получите процент плотности. Если общее количество слов в тексте 1000, а ключевое слово встречается 50 раз – плотность пять процентов.
Поисковая оптимизация текста сайта на примере фразы «Изготовление календарей». В тексте примерно десять раз должна встречаться эта поисковая фраза полностью. Тогда слово «изготовление» должно встретиться шесть раз, а слово «календарей» не более четырех раз. Это хоть и пример, но цифры должны соответствовать пропорции. У вас они будут, конечно же, другими по значению, но пропорцию соблюдайте!
Поисковая оптимизация сайта с применением стилистики
Поисковая оптимизация текста сайта без применения стилистического оформления просто не мыслима в современных условиях. Поисковая система Яндекс и другие поисковики уделяют особое внимание выделенному тексту, заключенному в теге strong. Если вы будите целые предложения выделать этим тегом и делать текс жирным шрифтом, тогда потеряется весь эффект. Используйте тег в тексте не более четырех или пяти раз. Лучше всего выделяйте им важные места текста, где использовано ключевое слово. Наглядный пример, выделенный заголовок данного раздела.
Так же можете использовать тег i для выделения менее важных слов и выражений, которым хотите придать значение. Поисковая оптимизация в статьях многих авторов рассказывает, что самым актуальным тегом является выделение ключевых фраз, в теги заголовка, начиная с h1 и заканчивая h6. На сколько мне известно в данный момент некоторые поисковики абсолютно игнорируют данный тег. Другие поисковики немного его учитывают, но не ставят в разряд супер весомых тегов. В доказательство этого мнения могу привести свой довод. Раньше h1 учитывался, но после распространенности CSS каждый может задать значение для заголовков. Заголовки будут отображаться на странице по заданным в CSS параметрам. Поэтому предугадать цвет и размер для поисковика становится проблематичным делом. Мало ли какой размер вы задаете для каждого из заголовков, может быть, вы вообще делаете текст невидимым для человека и видимым для робота. Поэтому тегу сильное значение ни придается. Хотя это не означает что нужно от заголовков отказаться. Их можно и даже нужно применять при верстке текстового содержания.
У многих возникает вопрос, какой тег важней B или STRONG, ведь они оба выделают текст жирным шрифтом? Поисковая система считает более весомым текст, выделенный тегом STRONG. Если вы на странице применили несколько раз STRONG, то остальной текст, который нужно выделить жирным, выделяйте при помощи тега Bold.
Поисковая фраза должна обязательно быть использована в тексте ссылок. Оптимизация текста заключенного в ссылку даст дополнительный плюс при ранжировании сайта. Ссылки лучше всего делать на собственные внутренние страницы сайта. Если станете ссылаться на другие ресурсы, то станете терять вес своих страниц.
Поисковая оптимизация сайта предполагает оптимизацию изображений. Все изображения должны быть хорошего качества и иметь как можно меньший вес. Пользователи и поисковая система не любят ждать, когда долго загрузится страница. Первые уйдут на другой сайт, а робот дождется и просканирует, но ранжирования вам это не придаст. И даже может сработать алгоритм понижения. Ведь по правилам того же Яндекса, сайт должен быть сделан для людей. А если из-за тяжелых картинок страница грузится дольше обычного, то для какого человека она предназначена?
В каждом изображении пропишите в теге ALT поисковую фразу. Если в тексте ни где не встречается эта фраза, а вы ее несмотря на это впишите в ALT эффект может быть отрицательным. Может так случиться, что поисковая машина посчитает это спамом. Правильная оптимизация тега ALT исключает слова, которые не встречаются в тексте страницы.
Некоторые поисковики не воспринимают слова в этом теге, Google считается только со славами в ALT, изображения которых являются ссылками. То есть, когда картинка одновременна, является не только изображением, но и ссылкой. Поисковая система Яндекс считывает фразы из alt и затем отображает изображение при вводе ключевого слова пользователем. Можете проверить, введите любое слово, а затем посмотрите направо. Вы увидите картинки соответствующие данному запросы. Поэтому поисковая оптимизация графических изображений может реально дать дополнительный трафик. Не забудьте только использовать качественные и красивые изображения. Чтобы человек увидев рисунок или фотографию, сразу бы решил просмотреть сайт, где расположена иллюстрация.
Поисковая оптимизация TITLE и Меты
Продуманная поисковая оптимизация тега «TITLE» является одним из самых важных моментов во всей оптимизации. Слава содержащиеся в этом теге являются самыми весомыми в глазах робота и человека. Робот, считывая код, первым наперво считывает слова из этого текста. При выдаче результатов данный тест будет выдан в качестве ссылки на сайт. А это очень важный момент для восприятия человеком. Если у вас будет не «сочный» заголовок, то вполне вероятно, что человек нажмет на ссылку конкурента, проигнорировав вашу не «сочную» ссылку.
Используйте не более шестидесяти символов в теге TITLE. Поисковая машина Яндекс отсекает все символы, которые превышают число семьдесят. Проверьте сами, наберите любой запрос и произведите подсчет символов. Названия ссылок содержащих более 70 символов все обрезаны. Таким же образом, вы можете узнать количественный предел символов и в других поисковиках. Каждая поисковая система имеет свое ограничение на количество символов в этом теге.
Далее вкратце пробежимся по двум мета-тегам: Description и Keywords. Оптимизация обоих тегов предъявляет одно требование – пишите в них то, что есть в содержании вашей странице. Если напишете «Ксения Собчак, откровенное фото!», а в содержании текста вашей странице будет информация об автомобилях или способы рыбной ловли, тогда поисковая машина расценит это как спам. Лучше ничего не писать в этих тегах, чем писать слова, не относящиеся к теме.
Поисковая оптимизация Desciption не повысит и не понизит уровень ранжированности. Старайтесь лаконично описать содержание вашего материала в этом теге. Краткость сестра таланта. Не делайте идентичным содержание тега TITLE и Desciption, включите ключевые слова в этот тег. Поисковая система Google показывает информацию из тега Desciption в результатах выдачи поиска. При условии присутствия и соответствия описания всему содержимому на странице.
Не уверен, что поисковая оптимизация мета-тега Keywords принесет в современных условиях какую-то пользу. Оптимизаторы несколько лет назад пичкали все, что возможно во внутрь этого тега. В результате многие поисковики отключили из своего алгоритма индексации, функцию поверки содержимого Keywords. Авторы статей об этом пишут на сайтах. Называют его устаревшим и не действующим, засоряющим код страницы. Однако после проверки их кода я всегда находил мета-тег Keywords, причем в нем содержалось от 100 до 700 ключевых слов. Не понятно, почему seo-оптимизаторы пишут о бесполезности, а сами в то же время активно используют то, что называют бесполезным.
Я же посоветую вам использовать Keywords, писать в нем не больше пяти ключевых слов разделенных запятой. Все слова должны быть не единожды опубликованы в тексте материала сайта. Оптимизация Keywords много времени не займет, всего несколько секунд. Минусом считаться не будет, а может быть немного и повлияет на выдачу. Ведь все сделали по честному, а самое главное по правилам.
Поисковая структура сайта
Итак, поисковая оптимизация текста завершена. Теперь необходимо приступить к следующему ответственному этапу. Оптимизация структуры сайта займет значительно меньшее время. Вам нужно обратить внимание на меню навигации, просмотреть код верхней части страницы и исправить все найденные ошибки.
Помните, сайт должен постоянно обновляться, чем чаше, тем лучше. Минимум один раз в неделю на сайт помещайте две или три новые страницы с уникальным содержанием. Поисковые машины новые страницы непременно заметят, будут навещать сайт чаще. Частота визитов будет говорить, что ваш сайт оценен. Поисковая система считает его развивающимся, а это верный признак повышения ранжированности.
Поисковая оптимизация в зависимости от структуры и карты сайта должна как можно больше страниц сайта расположить в корневой директории. Поисковая машина страницы в подкаталоге ценит заметно ниже страниц размещенных в корне каталога. Еще раз повторимся о том, чтобы вы оптимизацию страницы проводили под один поисковый ключевой запрос.
Поисковая оптимизация сайта под высокочастотные запросы сложна в плане достижения необходимой конечной цели. Поэтому оптимизация под ВЧ запросы должна проводиться на главной странице сайта имеющую расширение index.htm, index.html или index.php. Любая поисковая машина главную страницу сайта ценит намного выше любой другой. Поэтому при ранжировании это принесет дополнительную выгоду всему сайту.
Поисковая оптимизация меню сайта многими недооценивается. Лучше иметь текстовые ссылки на внутренние страницы сайта, нежели графические. Дизайн большинства привлекательных сайтов не предполагает размещения текстовой ссылки. В этом случаи поместите ссылки внизу страницы, если это размещение противоречит концепции или дизайну сайта, то остается последний менее действенный способ. Пропишите в изображениях являющимися навигационными ссылками текс в теге ALT. Это будет, небольшой альтернативой текстовой ссылке.
Оптимизация и частые ошибки оптимизаторов
Ошибок в любой работе можно всегда найти великое множество, поисковая оптимизация не является исключением. Часто так бывает, что проверенная неоднократно страница через какое-то время преподносит неприятный сюрприз в виде явной недоработки какой-то мелочи сайта. И чем элементарней недочет тем более высок шанс его допустить, доказано на практике. Мелочей часто не замещаешь.
Итак, поисковая оптимизации к коду сайта предъявляет определенные условия. Часто красивый дизайн сайта несет в себе подводные камни в виде ошибок оптимизации. Повторюсь это недочет не на совести того, кто вам писал сайт (программиста или дизайнера), а просто в дизайне. Какой хотели дизайн такой вам и сделали. Вы же не думали изначально, что будите оптимизировать сайт под поисковые запросы. Часто у сайта для красоты дизайна в верхней части изображено большое изображение, занимающее всю длину шапку страницы и в ширину имеющее 100 -150 пикселей. Красиво? Да, красиво! Нужно? Может быть и нужно для дизайна, а вот поисковая оптимизация говорит, что не нужно.
Посмотрите зарубежные ресурсы с серьезными показателями, сразу видно поисковая оптимизация проводилась специалистами. Единичные сайты будут иметь большую шапку в виде картинки. У Запада опыта в SEO намного больше, чем у нас. И там каждый вебмастер знает, что верхняя часть страницы очень ценная для поисковика. Если в этом месте размещать объемное изображение место автоматически пропадает зря. Поэтому западные SEO специалисты размещают в верхней части ключевые слова. Если требуется вставить логотип компании, то его делают не большим, занимающим не более двадцати процентов от ширины экрана и комбинируют вместе с ключевой фразой.
Оптимизация предлагает альтернативу. Большому изображению img может послужить альтернатива – фоновое изображение. На фоне можно писать ключевые важные слова и фразы. Визуально фон выглядит идентично картинке, хотя не занимает важное место. Кто пишет сайты, тот понял, о чем я говорю. Тем же, кто не понял, рекомендую прочитать основы html – тему графические изображения и тему цвет фона, изображения. Изучение этих тем выходит за рамки данной статьи.
Один мой приятель был плохо знаком с html, поисковая оптимизация была ему совершенно неизвестна, как неизвестно и многое другое. Ему было нужно, чтобы логотип примыкал к правой части экрана. Он вместо того, чтобы переместить изображение общепринятыми методами (которые он не знал) совершил непростительную глупость.
Слева от картинки написал несколько слов белым цветом. Фон страницы был тоже белым цветом. Картинку он сдвигал, таким образом, вправо дописывая в строке слова. Логотип поставил в нужное место, текста слева от изображения не было видно. Все замечательно решил он и на этом не успокоился, а использовал этот метод для выравнивания изображений на всех страницах и по нескольку раз на каждой. Таким образом, невольно он применил прием, который строго запрещает оптимизация. Нужно вам говорить о последующей судьбе сайта? Думаю, что вам и так известно...
Оптимизация не использует на страницах сайта редирект. Редирект не приветствует поисковая система, так как он не может показать реальное содержание обычному пользователю, который желает просмотреть страницу. Следовательно, страница сделана не для человека, вы целенаправленно заманиваете его для перенаправления на нужную вам страницу ресурса, а это нечестно. Исходя из этого, вы вводите пользователя в заблуждение. В алгоритме многих поисковиков заложено отрицательное восприятие редиректа. Сайт с редиректом может быть забанен.
Поисковая оптимизация сайта не исключает следующих элементарных проверок сайта: не допускайте стилистических и орфографических ошибок; проверьте в программе оптимизации html код страницы. Даже эти мелочи учитываются при ранжировании сайта!
В заключение, подытоживая все сказанное, хочется сказать, что оптимизация сайта не представляет собой чего-то сверхъестественное. Если вы написали хотя бы один сайт в жизни не по шаблонам, то весь процесс вам в силах преодолеть единолично. Если же вы незнакомы с основами программирования, тогда поисковая оптимизация должна проводиться специалистами.